中国买家环伺 美誉葡萄酒放弃IPO

中国对澳价格在30澳元以上的高端红酒进口额激增

澳华财经在线 3月7日讯 中国买家递来橄榄枝，以及英磅大跌引发冲击波，让私募所有方决定放弃推举美誉葡萄酒(Accolade Wines)10亿澳元IPO的上市计划。

ACB News《澳华财经在线》报道，美誉是仅次于财富酒业的澳洲第二大葡萄酒集团，旗下品牌包括夏迪(Hardys)、利星翰(Leasingham)、Banrock Station等，其中夏迪是英国最畅销品牌。去年九月，持股80%的私募所有方CHAMP宣布美誉IPO计划，并聘请投行筹备上市。

美誉有超过一半的销售额来自英国与欧洲，但是去年英国脱欧公投发英磅大跌，使得公司的商业运营前景骤然变化。简言之，海外出口商的酒卖不进去，除非大幅折价。

相对应地，尽管起点较低，美誉在中国地区的销售额激增50%以上。其背后，中澳葡萄酒贸易呈急速繁荣态势。澳华财经在线先前报道，2016年澳大利亚对中国葡萄酒出口额增长40%，去年9月时中国赶超美国，成为澳最重要的葡萄酒出口市场。

中国中产阶级的崛起及上层阶级对葡萄酒及葡萄酒文化兴趣渐浓，是主要动因。据研究机构称，在中国选择饮用进口葡萄酒人数从2014年的3800万增长至2016年的4800万。

ACB News《澳华财经在线》报道，一推一拉之下，美誉葡萄酒的发展计划受到很大影响。据澳相关媒体，CHAMP总裁哈道克6日确认，已做出最终决定，取消IPO，这背后有一系列因素。

中国销售额飙升，引起诸多中国私募公司以及红酒企业前来进行交易接洽。“两方面的人都有，最终会怎样，还要看”，哈道克说。

即使在上市计划披露后，美誉并没有完全关掉资产售出的大门。去年10月澳多家媒体称，中国资源(China Resources)及贵州茅台都是美誉资产的“追求者”。

在运营上，拥有奔富和禾富品牌的财富酒业(TWE)与美誉面临相同境遇，已然将重心由欧洲扭转到中国与美国市场。市场投资者对相关进展表示支持，公司今年以来在澳交所的股价涨幅达11%。

哈道克说，美誉正应对英国市场的形势做调整，并且去年底斥资1亿澳元从 Lion收购的精品红酒组合也有待整合。他表示，目前有太多零散的部分要处理，暂时不适合上市。

美誉的红酒年产量约3700万箱，在澳洲与欧洲采收葡萄酿制，运送到英国的工厂进行灌装。但现在，与财富酒业一样，美誉正将业务重心向高端红酒调整。过去几年美誉在澳新、智利发起连环收购，将新西兰的泥房子(Mud House)、南澳巴罗莎谷的格兰特伯爵酒庄Grant Burge等纳入麾下。

ACB News《澳华财经在线》报道，中澳自贸协议实施进入第二年，中国红酒消费繁荣初现的当口，澳洲企业的竞争意识快速觉醒。对于如何超前深入中国市场，美誉老对手财富酒业的选择是牵手中国的酒类连锁店。

目前TWE与中国1919酒类直供携手合作，推广品牌红酒，包括新近从Diageo收购的美国加州红酒系列。据称1919酒类直供销售的进口红酒有四分之一来自澳洲。目前法国红酒在华市场份额的情况下，澳洲红酒异军突起，已升到25%左右。

1919酒类直供董事长、创始人杨陵江(Bob Yang)近日接受澳金融评论报采访时说，未来十年将是中国进口红酒的黄金时代。“预计今年我们将会成为中国最大的外国红酒零售商，将超过(在线零售商)京东商城”。

今年底前1919酒类直供的目标是将店面数量扩展到2000家，到2019年达到6000处，也就是未来三年每天至少新开四家店面。届时预估销售额是每年1500亿元(300亿澳元)，意味着公司将跻身全球最大酒类零售企业行列。

ACB News《澳华财经在线》报道，激进扩张的背后是强大的财力资源支持。据报道，到目前为止受私募支持的1919酒类直供已获得3亿澳元资金，用于支持O2O在线策略及店铺开设计划，而实现6千家店铺的目标需要投入约18亿澳元。

想从中国酒类市场分羹的不只是美誉与财富酒业。澳华财经在线先前报道，早在2014年，澳洲超市巨头伍尔沃斯Woolworths以2500万美元收购了中国酒类分销商美夏国际酒业，进驻中国日益增长的红酒及饮料市场。

不过，中国酒类零售市场外国选手尸横遍野的情况——Tesco 以及最近几个月宣告惨败的 Marks & Spencer，或许再次提醒其中的障碍与困难。

从这个角度看，市场重心“被迫”转移的美誉葡萄酒最终选择中国合作方可能是个合乎逻辑的推断。

(郑重声明：ACB News《澳华财经在线》对本文保留全部著作权限，未经许可授权，禁止第三方以任何形式转载，违者必究。)