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【女性】赚女人的钱不可耻,PUA“女人臭”就不要脸了吧?(组图)

2022-03-26 来源: 女孩别怕 原文链接 评论1条

又有商家进行“自杀式营销”了。

想卖东西给女性用户,却又指着你鼻子说,你浑身上下臭不可闻,你会信吗?结果是要推销“让你变香”的产品。怎么,这种低级的“打压式”PUA套路,真以为有女孩会买单?

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01

冒犯女人,还想赚女人的钱?

前几天,微博上曝光了公众号“宝洁会员中心”发布的一篇“科普广告”,实属把我看笑了。广告里,明晃晃印着“揭秘”“真相”之类的字眼,内容却和真相没有半点关系:“女人脚臭是男人的五倍!”“女人也有体臭,而且胸部最臭!”“再爱干净的女人,内裤都比男人脏!”“女人头发比男人脏一倍!”

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△图源:微博

看似信誓旦旦,倍数、百分比张口就来,却给不出任何科学依据、数据来源。直接违反《广告法》第二章第十一条:“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。”其实我很理解“不表明出处”这件事,毕竟他们是真的找不到。单就“汗臭”这一点,搜索了一圈,有说男性汗腺比女性更大更活跃的研究,有说出汗量其实没有性别之分的研究,也有说女性对气味更敏感的研究……就是没有说女性比男性更脏更臭的——除了一些同样不标参考文献的营销号。

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△有人和我一样进行了类似的搜索 | 图源:微博

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△文献之一 | 来源:Birklein F. Primer on the Autonomic NervousSystem[J]. 2012.

更何况,就算不用学术资料,但凡是个有正常嗅觉的人,都编不出“女生胸臭”这种石破天惊的说法,还形容成“比榴莲+螺蛳粉+臭豆腐还臭”。槽点实在太多太可笑,以至于认真辟谣反倒像在复述常识。

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△图源:微博

打着科普的旗号,传播假信息,对女性又是拉踩、又是PUA,最后向女性推销清洁用品——“因为你很臭,所以你要用我们的产品掩盖一下”……试问,有没有商家敢写“男人比猪脏5倍”,然后卖男士沐浴露的?那女性消费者就可以被随便冒犯了吗?当然不可以。所以,这则广告被痛骂后,#宝洁致歉#的tag就冲上了热搜,俨然是品牌方迅速滑跪了。可道歉内容却看不出什么诚意。口头说着“一直提倡平等,包容和尊重的价值观”,实际做的却完全相反。针对这次事件,也不过是删稿、整顿账号运营了事。

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△难道只是“不当内容”吗?| 图源:微博

一篇科普性质的条漫广告,少不了文案、美术、审核的参与,何止是运营的事。所有环节里,没一个人觉得有问题,正是最大的问题。如今的“致歉”,不过是想息事宁人。这次道歉,下次还敢。毕竟,女网友们不接受宝洁的道歉,不光是因为没有诚意,本来也是因为忍无可忍。一年前的这个时候,宝洁因为一些男性的抗议,把杨笠撤下自家的卫生巾代言,换了个男代言人上来。行为之迷惑,就像让盲人代言隐形眼镜。

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△巧了,也是3月24日 | 图源:微博

不得不说,完全面对女性的产品都能变成厌女营销的重灾区,实在是逻辑上讲不通。法律上也讲不通。还记得那句“让女性轻松躺赢职场”吗?

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△图源:网络

卖女性内衣,广告语却暗喻女性参与职场潜规则,迎合“女人都是靠身体上位”的污名化论调,仿佛这则广告发出来就是为了被骂死。把性别歧视当成搞笑段子,给自己压根不用的女性内衣做广告的李诞,也是“求仁得仁”,被海淀市场监管局当成违法广告案典型,罚了87万。

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△图源:网络

又要冒犯女性,又要赚女性钱……为什么在法律和舆论的重锤下,商家和代言们还是前仆后继,在作死的边缘试探?

02

商家们,时代变了

制造和放大焦虑,对广告营销来说本来也算正常。但是像宝洁这次的广告,显然就只是PUA罢了。许多女孩在看到这篇广告后,会下意识地用“自证”乃至“引用性别刻板印象”的方法,反驳其中的不实信息,比如“我们洗得并不少”或者“女孩子都香香软软”。

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△图源:微博

其实没有必要。因为这篇广告背后的神逻辑就是:女性没脑子又没脾气,只要说她们非常糟糕,重复几遍,她们就会相信,然后试图用各种方式(比如消费)改善自己,好不再被批评……至于女性自己实际上是什么情况?搞PUA的人才不在乎,只要话术能打压到人,真假不重要。这种路数从大众传媒广告诞生之初,就屡试不爽:为了卖塑形内衣,就对女孩说,你不应该是梨形;

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△图源:网络

为了卖除臭剂,就对女人说,社会根本不容忍不雅的女人;

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△图源:网络

为了卖牙膏,就对女性说,早上一张嘴比万圣节面具还能吓到男人。

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△图源:网络

它们都被扫进了历史的垃圾桶。如今,开始撞铁板的,不止是作为营销形式的PUA,还有这些广告背后的深层想法——男本位。以男性为标准,从男性需求出发对待女性需求,把男性的重要性放在女性之上……比起PUA,这是让身为女性的我更厌恶的事情。为什么女性要在意是不是比男性体味更大?为什么仅供女性使用的产品要让男性评价?为什么评价它的时候,比对的还是男性的想法?

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△高洁丝卫生巾的翻车广告 | 图源:网络

在这种思维的驱使下,商家总能做出匪夷所思的行为。就比如以女性用户为绝对主体的小红书,为了吸引男性用户,不惜冒犯自己的女性用户,在一些男性占多数的平台,投放擦边球广告:“超多美女尽在小红书,免费看,不花一分钱。”“性感美女车模,气质美女长腿诱惑,等你来看。”

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△小红书在贴吧的投放 | 图源:网络

为什么他们会自负女性“看不到”,看到了也不会生气?因为商家的认知和女性消费者的认知断裂了。十几年前,从小被审视、规训、看低的中国女性,或许还能被这些广告洗脑而不自知,或者习惯性地忍气吞声、故意视而不见。可时代早就变了,女性也在变化。如果商家以及广告的决策者,对此浑然不觉、不以为然,不去真正了解现在的女性消费者,那么理应为自己的迟钝和轻慢付出代价。正如这一次的宝洁广告,也正如之前无数次引起舆论冲突的营销。

03

为自己“投票”

广告中,“性别意识落后”这件事,可轻可重。轻的,或许停留在性别刻板印象上。比如,网店里搜索微波炉、吸尘器等小家电,商品页面上都是女性在使用,好像男性都不会做饭、不会打扫一样。

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微波炉商品页面 | 图源:网路

有的家务用品广告倒是拍给男性看的,但还不如直接给女性推销——什么叫“爱她就给她买洗碗手套”?为啥不让他自己用来洗碗?

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图源:网络

而重的,那就恶心了。从性暗示到性骚扰,从物化到侮辱,从嘲讽到网暴……某些商家的营销方式不堪入目,好像从此以后不需要女顾客了一样。说这种营销是因为“商家认知没跟上”,我都觉得太客气、把人想太好了。

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△虽然是2019年的旧账了,但该事件过于经典 | 图源:网络

然而,就算是传统意义上“主要面向男性”的产品、品牌,聪明的商家也会巧妙地开拓女性市场,而不是靠侮辱她们的方式,在男性群体面前自嗨。

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△图源:微博 @爱咋咋地没救了

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图源:微博 @爱咋咋地没救了

不仅仅是尊重女性。好的广告,还往往具有社会价值,引导社会观念的进步,比如关爱弱势群体、破除陈腐思想、保护生态环境……你可以说这也是“资本和消费主义的阴谋”,是糖衣炮弹,核心不过是哪种方式有利于赚钱,就用哪种。假如用厌女的方式,甚至搞“黑红也是红”那一套能赚得更多,那么资本会毫不犹豫选择这一种。不过,如果一个广告注定要出现在我面前,我是希望它嘲笑我、打压我、羞辱我,还是希望它支持我、鼓励我、安慰我?答案是显而易见的。

有一句话叫:你的每一次消费,都是在为自己想要的世界投一次票。当对女性有益、尊重女性的广告能增加收益时,当对女性有害、冒犯女性的广告会减少收益时,前者就会替代后者。也许短期内,玩儿“黑红”路数的“反向营销”是会让一些商家尝到甜头。但每一次,都是在更多的消费者心中扎下一根刺,影响她们未来的“投票”。

其实,“投票”也不一定要动用金钱。如果我们不再忍让广告中那些厌女的成分,不爽就喊出来,哪怕不会带来立竿见影的效果,也是一次“投票”。固然,我无法盲信我们的力量,但至少我们问心无愧。至于宝洁?好走不送。

关键词: 保洁女性广告
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最新评论(1)
kevin66
kevin66 2022-03-26 回复
这可不是只得罪女性哦,是男女都得罪咯,上来就是十男九臭,然后女性更臭,aka不论男女都臭🙄


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