虚假广告，竞价排名，花数亿元营销、新三板上市！一场大火致29死的长峰医院什么来头？（组图）

如果不是一场大火，很多人都不知道办一家民营医院有多赚钱。

4月19日，北京市召开长峰医院火灾事故情况通报会，4月18日12时57分，丰台区消防救援支队接警，北京长峰医院住院部东楼发生火情。13时33分，现场明火被扑灭。15时30分，现场救援工作结束，共疏散转移患者71人。截至今早9时，71名转运伤员中，在院治疗39人，出院3人，死亡29人。

这间经营了20年的北京长峰医院来头不下，运营方长峰医院在新三板股票代码为870890，每年投入数亿人民币在市场营销，在全国各地有近20家医院。

据北京长峰医院官方微信公众号，公司已逐步在全国三个直辖市及3000万以上人口省份，完成了近20家血管瘤连锁专科医院的布局，在北京、上海、广州、重庆、西安、郑州、沈阳等直辖市、省会城市开设了血管瘤连锁品牌医院。

如果不是这场大火，这家医院完全有机会成为资本的宠儿，从新三板升级到创业板甚至主板上市，到时候乌鸡变凤凰。

但很遗憾，这家医院在升级改造中，施工产生火花引起火灾，而这场大火基本烧掉了长峰医院在资本市场的奢望。

然而，在火灾中死难的人以及他们的家庭再也回不到过去。

截至发稿时，北京长峰医院院长等12人涉嫌重大责任事故罪，已被公安机关依法刑事拘留。

图自中新网

根据长峰医院2022年半年报，该公司总计控股全国各地18家民营医院及1家互联网医疗公司。员工数量达到1378人。

该公司2018年营收达到5.13亿元，净利润5501.81万元，成为新三板市场的宠儿之一。

尽管不是主板上市，但具备了融资能力的长峰医院还是开始了大干快上，2019年，长峰医院开始对旗下南昌长峰、郑州长峰、信阳长峰、昆明大滇等共11家相关长峰医院开始升级改造。其中也包括了出事的北京长峰医院。

图自长峰医院半年公告

上述所有升级改造项目总造价预计超过亿元，对一家年营收5亿的实体来说，这笔投入财务压力不小，但如果能扛过亏损阶段，未来的盈利能力和市场前景会被资本看好。

如果不是4月18日的一场大火，2019年开始的长峰医院升级改造工程即将迎来回报时刻。

但很遗憾，这家口碑不好评价的民营医院没能等来自己的高光时刻，反而在火灾发生后被媒体的聚光灯照出原形。

据报道，住在北京长峰医院的病人多是外地人。一些远道而来的外地人，或许是看到长峰医院的相关宣传后慕名而来。

而早在2004年，北京长峰医院曾因在网络上发布虚假广告，被处以20万元的罚款。当时的广告将北京长峰医院描述为“由北京301医院的一批老专家发起成立”。

而每日经济新闻的报道显示，长峰医院曾通过网络投放获客，并涉嫌网络“医托”骗局。

2019年，深圳卫视、三湘都市报等媒体曝光称，来自湖南的胡先生通过百度搜索，发现儿子是“精神有问题”，百度还推荐其去长沙长峰医院精神科治疗。

没错，又是熟悉的百度，就是那个把莆田系医院捧红的百度，长峰医院也是他们的客户。

根据当时的媒体报道，长沙长峰医院治疗期间，胡先生花了2万多元做了一系列的检查，医生还为其开了一些药回家服用。但服药后不仅病情加重，还出现了一些副作用。后经警方查明，查获的深圳市山水医疗投资有限公司，主要利用竞价排名，吸引患者到伪造的医院网站进行咨询，“湖南长沙长峰医院就是其中之一。”

那么，铺天盖地的网络宣传花了多少钱呢？

根据长峰医院历年发布的财报：

1、2019年，长峰医院销售费用高达1.04亿元，占当年营收的比重为20.13%；

2、2020年销售费用为7971.84万元，占营收比重达到18.72%；

3、2021年公司销售费用约1.00亿元。

4、2022年上半年公司销售费用4707.28万元。

财报中将销售费用主要归类于互联网医院平台赋能、新媒体IP运营获客，以及与第三方媒体平台合作等方面的投入。

年营收5亿多的医院，营销费用就花了1亿，这个比例无论是高是低，本质上都将由患者买单。

总之，深处移动互联网大潮中的长峰医院在网络上做的风生水起，该公司的目标是建立100家医院。

但遗憾的是，公开资料显示长峰医院因为虚假宣传、聘用不合规人员、医疗废物违规、医生执业违规、擅自使用未经批准的射线装置、医疗卫生计量器具未经检定、医院未批先经营等多个问题而被不同的机构处罚。

这样的医院如果开100家，很难说是患者的幸运还是悲剧。

民营医院也是医院，也是治病救人的地方，底线还是要有的。上述违规也许在一些人眼里不严重，但客观的说商业利益至上的思想最终让长峰医院毁在了一起意外手里。

根据情况通报会的说法，经初步调查事故系医院住院部内部改造施工作业过程中产生的火花引燃现场可燃涂料的挥发物所致。

而这是一场本不应该发生的悲剧。如果医院选用的施工单位过关，如果施工者的操作规范过关，如果医院日常的火灾演练过关，如果医院在起火后的疏散执行过关，死难者不至于在拯救生命的地方失去生命。

每日经济新闻则公开评论称，“长峰医院作为民营医院的龙头企业，在过去7年的资本化过程中，暴露出了过于重视速度、规模、效益，忽视安全、规范等问题。”

4月19日，北京长峰医院股份有限公司(简称“长峰医院”)被全国中小企业股份转让系统勒令停牌，这样的停牌在新三板的历史上实属罕见。

几乎同时，中国非公立医疗机构协会发布公告，鉴于北京长峰医院4月18日火灾造成的重大影响，中国非公立医疗机构协会决定取消北京长峰医院会员会籍。同时，免去北京长峰医院法定代表人、董事长汪文杰有关协会理事、血管瘤与脉管畸形专业委员会主任委员的职务；撤销北京长峰医院《社会信用AAA级证书》和《医疗质量服务能力四星级证书》，撤销北京长峰医院社会信用AAA级和医疗质量服务能力四星级医疗机构称号，并收回牌匾。

图自界面新闻

尽管还不知道北京长峰医院火灾的最终处理结果，但多数人相信，这家迅速崛起的民营医院终将为自己的错误付出惨痛的代价。