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炸锅了!喝开水包装上的135℃超高温煮沸,网友不淡定了(组图)

2023-10-26 来源: 老蒋谈策划 原文链接 评论0条

今天来谈谈康师傅喝开水的话题:一个135℃超高温煮沸,让一些网友不淡定了;

炸锅了!喝开水包装上的135℃超高温煮沸,网友不淡定了(组图) - 1

他们纷纷表示,水怎么可能烧到135℃呢?哈哈哈哈,那就来考考你的基本常识…看看你有没有初中物理水平?

有初中物理水平的网友那就往下看吧。

其实,很简单,标准大气压下,水的沸点是100度,如果超过标准大气压呢,沸点就超过100℃了,当然就有可能达到135℃。

还有很简单的例子,高原上气压低,水的沸点低于100摄氏度,而高压锅里面的水温就高于100℃。

其实我也不想讨论物理问题,我也不是学物理的。高中物理也忘记得差不多了。

我还是想从策划的角度来谈谈康师傅喝开水。

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难道,康师傅喝开水=百雀羚+飞鹤合体?

刚看到康师傅喝开水的广告还是很震惊的:

喝开水! 熟水不刺激,更适合中国人肠胃!

咋一看,还以为今麦郎又换包装了呢?

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今麦郎凉白开——更适合中国人肠胃? 哈哈哈哈。

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又有点像国民飞鹤奶粉:更适合中国宝宝体质?

看看,这模仿太狠了,难道就是传说中的双重保险吗?

再想想看,百雀羚:天然不刺激,百雀羚也算是找到了行业的本质和核心。

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而飞鹤奶粉:更适合中国宝宝体质,也算得上一个高级洞察。

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对了,还有一个经典案例:钱大妈:我不卖隔夜肉!

嗯,钱大妈我不卖隔夜肉,但我不保证你吃到的不是!或者说保证你吃到的都是隔夜肉,晚上7点钟打折,8、9买回去,放在冰箱,第二天再吃,吃到的都是隔夜肉,呵呵。

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好了,这个白开水的案例看起来的洞察是:喝烧开的水最好,即白开水…

他们认为这是有广泛认知的,因而大家能接受的……

我个人以为,这个定位脱离了市场实际,现在,年轻人几乎没有人知道白开水好! 好的洞察就是:广泛认知,无需教育。

当然,品类和产品创新,学习一下农夫山泉。

农夫以天然水切入,这个才是心智中的认知,不需要教育,只需要激发提醒。

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23年做成了中国首富,据说农夫山泉钟睒睒很早之前是娃哈哈海南总代理。

模仿的时代已经过去,通过广告运动,明星代言和渠道控制,粗暴的做大单品时代一去不返。

现在需要的是真正理解和洞察到消费者痛点的产品,并引领消费趋势。

老的一套模式已经逐步在失效,新的方式已经在催生更多个性和小而美的新品牌。

康师傅喝开水以及今麦郎凉白开,熟水更适合中国人,这样所谓差异化的广告如何?

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其实,我这个老营销人都震惊,这模仿,太狠了点吧!

但总感觉这营销洞察总觉得是哪里出了问题,他们的这些定位和传播,你意下如何呢?

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