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放弃拼命,爱上“拼书”的中产已经在next level了(组图)

2024-05-08 来源: 凤凰WEEKLY 原文链接 评论3条

过去的一年里,互联网的话题始终聚焦「消费自由」。

中产也因此成了一个活靶子。

成年人的社会,吃喝拉撒睡一切活动都被明码标价。

在互联网的消费叙事中,一个人无论赚多少钱都无法实现面包自由、水果自由、外卖自由、打车自由和酒店自由。

互联网晒出的照片再光鲜,现实生活中大多数人花钱时还是货比三家、能省则省。

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上班拼车、咖啡拼单、买菜拼团、旅行拼房......

团购作为一种更具性价比的消费方式,出现在生活的每个角落。以至于一场酣畅淋漓的当代消费,倘若没有搭子,总是差点儿意思。

终于,团购的风还是吹到了读书人身上。

为了实现阅读自由,他们遍寻全网找搭子「拼书」。只需稍加留心,就能在社交媒体的拼书帖里发现当代网友的买书共性:

放弃拼命

爱上「拼书」的打工人

疯狂涌向拼多多。

01

拼书,拯救打工人的中年危机

“《人类群星闪耀时》哪个译本最好?”

“帮我选选!陀思耶夫斯基还是卡夫卡?”

“中华书局的福尔摩斯探案集,87.64算好价吗?”......

豆瓣小组“买书如山倒 读书如抽丝”,聚集了65万书呆子。

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在这里,他们交流关于买书和读书的一切细节。也正是在这些细节里,我们发现:

读书月,早被网友过成了买书月。

再仔细一看,网友晒出的账单里,「拼书」含量极高。

才3月下旬,就有网友咨询“拼多多今年还有没有读书月”,虽然“上次买的书还没看完”;

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多多读书月活动刚开始,就有人晒出自己的新买书单。

还顺便分享了一下用券之后的优惠价格;

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4月23日是世界读书日,到了4月26日网友拼的书就到货了。

虽被书角在运输过程中撞坏了,但人还是被拼多多的省心售后暖到了。

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对沉迷「拼书」的网友来说,读书月购书像极了春节买年货。

一场合格的拼单,光是购买还不够,得分享。

在便宜的价格面前,激情下单仿佛是必须的。

一口气狂买18本,按照一个月读两本的速度,想看完都得2025年。

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能不能读完不要紧,先买回来,反正“买书如山倒,读书如抽丝”。

事实上,一旦关注到「拼书」的网友,就很难不去好奇他们都在读什么书。

从网上晒出的拼多多购书记录里,甚至可以归纳一些当代网友的阅读趋势。

在人挤人挤人的五一长假,有人斥资上万结果堵在高速,也有人仅用成本27块6毛2的成本,就完成了一场酣畅淋漓的赛博文化之旅。

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打开《从大都到上都(2022版)》之前,你或许会以为这是一本枯燥乏味的历史类书籍。

但事实上,你将用一个下午跟着作者的脚步,从北京健德门启程,沿着元代辇路北行,经龙虎台,过居庸关,行黑谷,越沙岭,一步一步走完从健德门到明德门的四百五十公里山川河流,抵达上都(位于今内蒙古自治区锡林郭勒盟正蓝旗上都镇)。

在北大教授罗新记录和考据的古今对照里,沿途的一土一木都被赋予了穿越时空的文化含义。

这种赛博旅游的体验是书的超能力,但书籍的力量远不止于此。

自从ChatGPT横空出世后,便总有人说互联网时代衰落,AI时代崛起。

当担心自己被时代无情淘汰的人捧起《楚国兴亡史》,看到崇尚权诈、较量贪狠的残酷的战国时代,楚国统治集团却还保持着春秋时代礼乐文明熏陶而养成的质朴、文雅和慢节奏,难免将自己代入其中并心有戚戚。

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在贪狠内卷的战国时代,崇尚慢生活的楚国注定灭亡,时代的大浪淘沙,就是如此残酷。

打开社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记类书籍,我们总能在其中发现自己的影子。

也许正因如此,这些明明需要沉浸式阅读的书籍还能备受欢迎。

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除此之外,自我提升、考学教辅、养生保健等功能性、实用性书籍的销量也长盛不衰。

在拼多多,考公、考编工具书销量爆涨;小学教辅图书、儿童文学类图书爆卖。

与此同时,图书消费也呈现出更多的改善升级需求。

精装版、签名版、立体书、有声书等图书产品是另一个消费热点。

装帧精美的经典名著、备受儿童喜爱的点读套装等产品,消费增长明显。

一些“高颜值”书籍双重属性,不再只作为知识产品存在,而是开始作为家居产品而受到年轻消费者的追捧。

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书籍在软装精神世界的同时,也在软装客厅,这意味着:

对忙碌的中年人来说,图书馆也可以是客厅的模样。

谁说那不是另一种意义上的避风港呢?

02

拼书,为什么能成为购书首选?

互联网诞生初期,有很多关于碎片化阅读挤占读书时间的讨论。

但随着互联网深入我们的生活,人们渐渐发现:

上网和阅读从来就不是对立的关系。

越是忙碌,打工人就越需要一些解压方式。

早些年,修驴蹄子和赶海视频是解压短视频的主流之选。

但现在,木工、电工成为一种更新的互联网抚慰剂。

在社交媒体,一条木工制作桌子的视频,可以拥有近120万个点击。

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视频评论区,很多网友表达着自己对木工和电工的知识的兴趣。

短视频成为一种打开求知欲的窗口,但能真正满足求知欲的还是书籍。

打开拼多多,工农业技术类的电工、家电维修等工具属性的书籍备受欢迎。

《最简单的家庭木工》在某店铺的销量显示:已拼3181件。

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书籍可以是解决具体问题工具,也可以是抚平焦虑的费洛蒙。

《我们时代的神经症人格》《鼠疫》也在成为另一部分人寻求抚慰、解决困惑的初步尝试。

单个店铺1.8万件的拼书量、店铺好评10万+条的记录,都是拼书网友们留下的痕迹。

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一个人的实际需求和精神需求是多样的,需要的书籍类型也很多样,很可能无法在同一家店铺完成结算。

此时,平台的聚合功能就显得非常重要。

每年读书月,拼多多都会举办了“多多读书月活动”,拥抱知识普惠,以经典致敬阅读。

这是拼多多百亿补贴图书品类特色项目,以专区专属页面形式对高品质图书商品集中呈现,筛选经典优质书目,消费者可尽享一站式购书囤书体验。

数据显示,在2023年的两季“多多读书月”活动中,约有36%的消费者一次性购书5本及以上,“一次性囤了一年的书”。

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本季读书月为广大消费者选取了“春日书单”,其中包括国内外知名作家经典书目,比如加缪的《鼠疫》;从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、布克奖、普利策奖等奖项中遴选的图书,比如卡夫卡的《审判》;因电视剧大火而热卖的《繁花》;以及《芯片战争》《人论三题》等社科哲学类图书。

除此之外,拼多多还在为读者提供资金补贴。

多多读书月选品小组联合各大出版社精选了1000本经典著作,通过亿元级读书基金叠加平台“百亿补贴”频道重点资源,直接补贴超500万册正版经典热销图书。

亿元读书基金源头直补,正在让“全民拼书”成为图书界IP。

通过实打实的补贴资金、资源倾斜、政策扶持等投入,助力平价正版图书市场发展,受到越来越多主流出版社、图书出版公司和优质图书品牌的支持与欢迎。

今年,拼多多汇聚上千家图书商家,补贴上万本图书,让更多人用尽可能低的成本读到更多好书。

在社交媒体,“多多读书月”成为每年必冲的购物KPI,而它打动读者的地方就在于:

两杯奶茶的钱,可以买到6本图书。

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书籍有价,但知识无价。

越是在月入三万无法实现面包自由的时候,人类就越需要拼书,因为它时刻在告诉我们:

消费也许会降级,但阅读永远不会。

03

拼书的触角,可以延伸多远?

在互联网观察的拼书帖越多,就越容易发现:

不同的书籍订单背后,站着各式各样的人。

随着女性主义的崛起,互联网渐渐开始出现女性书单。

一本好书,很可能成为一把自我觉醒的钥匙,一个女性成长的契机。

在拼多多,《从零开始的女性主义》《一间自己的房间》《她之所以为她》《看不见的女》成为热门畅销书籍,甚至单个店铺的拼书成交量在万册以上。

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而销量更惊人的,还有考研、考公资料。

单个店铺动辄200万册的国考书销量背后,站着成千上万努力拼搏、寻求上岸的年轻人。

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在熬夜苦读的日子里,书籍是他们最忠诚的伴侣。

在拼多多,还有一群特殊的购书群体:

他们来自新疆的偏远农村。

长期以来,因为地广人稀、物流成本偏高、包裹难规模化运输等原因,新疆总被挡在“包邮区”之外。

2022年,拼多多首次上线新疆包邮,去年7月快递服务再次升级。

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在新疆地区推行免费包邮送货进村,将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到24小时。当地偏远地区的用户可以更加便捷地获取这些“知识包裹”。

与此同时,还可以享受多多读书月的商品标配百亿补贴频道的“安心买 随心退”服务,除了拥有平台提供的“品质险”,还可享受包括全场包邮、买贵必赔、48小时发货等服务。

今年3月,新疆图书订单量超过100万单,同比增长80%。

百万册图书,以拼单的方式成交,通过快递走进新疆偏远农村,然后进入千家万户,被摆上书桌。

在流量看不到的地方,拼多多悄悄为打破地域阻隔导致的知识鸿沟做出努力。

无论你身处什么地方、哪个圈层、有什么喜好、在什么年龄段,都可以通过拼书收获自己的阅读体验,构建自己的精神家园。

而阅读,本该如此公平。

关键词: 阅读团购中产
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最新评论(3)
孟暄暄_暄暄
孟暄暄_暄暄 2024-05-08 回复
团购成了生活的必备!连读书也开始拼了,真是受够了拼命!
猫菁菁Cissy
猫菁菁Cissy 2024-05-08 回复
现在的生活啊,上班拼车、咖啡拼单、买菜拼团、旅行拼房……
茜茜saltlight
茜茜saltlight 2024-05-08 回复
互联网消费让中产成了活靶子,一切都被明码标价,连吃饭喝水都要斤斤计较。


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