AI干不掉的中国“土特产”，一夜席卷全国（组图）

蛇年的第一个月，全国人都在不知不觉中被传统技术活包围了。

你会发现，许多景区都在打铁花。元宵节当晚，四川达州的一个古镇，一些游客还因为距离过近，和铁花来了个亲密接触，烫坏羽绒服。

同样极具视觉冲击力的火壶表演则是景区新宠，隐隐有压过打铁花的势头。

《哪吒2》里，也有不少非遗元素，比如太乙真人为哪吒、敖丙重塑肉身时，搭配的空灵的吟唱，用的是侗族大歌。此外，还能看到川剧、蜀绣、皮影戏等非遗。

作为春节申遗后的首届春晚，今年春晚展现的非遗更是多到让人眼花缭乱。

光是开场的一个视觉秀，就在短短1分钟内展示了16种非遗。在之后的四个半小时里，又接连出现了上百种非遗。

春晚、电影、景区……凡是人多的地方，必有非遗的身影。

这不仅是为了传承，更因为“非遗经济”这四个字早已是造富密码。

2023年，全国非遗旅游综合收入超过8000亿元，占文旅产业总收入的15%。

套用一句互联网老话：所有生意，都值得结合非遗再做一遍。

砸下百亿，土特产变全网顶流

今天已成国潮先锋的非遗，过去却是鲜有人问津的老古董。

在几大非遗品类中，传统戏剧、传统美术、传统舞蹈的传承人数量最多，但即便是这些品类，也有失传的风险。

以戏剧戏曲为例，上世纪50年代，我国有368个种类，到2005年只剩下267个，其中一半剧种只能业余演出，有60个剧种没有保存音像资料。

难以传承的核心原因也不难猜到：不赚钱。

曾有个调研显示，44.1%的受访传承人认为非遗领域“面临传承危机，主要靠国家和政府的保护”。调研结果显示，年均收入不足3万元的非遗传承人超过一半。

反过来，这也是为什么，经济发达的地区往往能将非遗传承得更好。

广东就是十分典型的例子，粤剧、醒狮、英歌舞、龙舟等非遗在线上线下都声势浩大。

春晚的舞狮女孩就是广东人

但有时候，传承又不完全取决于经济原因。

抖音网红江寻千，曾向河南确山铁花代表性传承人杨建军拜师。在拜师前，杨建军对她说过，之前团队里有个男孩，打铁花伤到了眼角膜，花了三四万块治疗，还有人铁水打到了脚面上，一直流到脚指头，留了一条好长的伤疤。

还有一种叫“药发木偶”的国家级非遗，一度被认为失传了，后来经过调查，发现还有老艺人会这门手艺。但这项非遗表演需要用到火药，于是尴尬的事发生了：老人前脚刚被政府邀请表演，后脚公安局就找上门来，催他销毁潜在的“作案工具”，甚至将他拘留。

这类非遗，不仅欠缺钱景，而且要么需要下苦功要么有风险，传承人自然少了。

一个月几千块，并且还不稳定，玩什么命啊？

困难虽然客观存在，但仍需迎难而上。许多非遗不保护不传承，或许转头就要被偷了，到时难免会诞生更多“Chinese New Year”和“Lunar New Year”的争吵。

为此，从2006年至今，投入于非遗的保护资金已经近百亿。

这些年，特别是短视频爆发后，非遗的存在感在肉眼可见地提升。

抖音《2024非遗数据报告》显示，过去一年，平台上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%，平均每天有5.3万场非遗直播。这背后，离不开投上下所好的平台，陆续推出了“非遗合伙人计划”“非遗守护人”“非遗传承”等活动。

即便你没特意关注过，也大概率看过非遗相关的视频，比如漆扇、马面裙、簪花、打铁花、火壶、游神、英歌舞……

得到流量的浇灌，非遗终于老树开花。

从赚钱难到“摇钱树”，

谁在扭转乾坤？

过去传承和观看非遗的主力军，以中老年人为主。

公开数据显示，2018年中国新增第五批传承人中，一半以上在当年已超过60岁。前四批国家级非遗传承人中，去世人数在2016年就已达到12.6%，有的非遗直接是“人走技失”。

“药发木偶”传承人

得年轻人者得天下，不论是传承非遗还是靠非遗赚钱，都离不开年轻人。

目前看，形势的确有好转。

除了顶流李子柒，其他年轻的非遗博主的影响力也有目共睹。

2023年6月，江寻千发布了一条打铁花的视频，拿下700多万赞，30天涨粉200多万。有人说，就是因为她，现在全国到处在打铁花。

此外，还有用古法制作徽墨、牛皮大鼓、木版年画的山白；成功复刻滚灯、火草衣的李意纯；做出龙泉印泥的南翔；古法复刻出蓑衣的彭南科；京剧变装走红的朱铁雄……其中不少人还登上了央视等官媒。

非遗怎么变得让人如此上头？

1、非遗流行化：把年轻人逼成了保守派

寻找共同话题，是和年轻人打成一片的捷径。

早在10年前，年营收超10亿的故宫文创，就踏出了这一步。近两年，非遗在这方面的进展更是一日千里。

比如用琵琶弹《哪吒2》的主题曲；00后皮影传承人演绎迈克尔·杰克逊的舞步，后来还演起了小猪佩奇；把铁花装在鞋上，把打铁花和跑酷结合；95后面塑大师，捏出宫崎骏、封神电影等新物件。

如果说这些还属于无伤大雅的创意范畴，然而当看到舞狮集体跳起了科目三，川剧变脸变出了表情包，不少人是真破防了：没想到有一天我成了保守派。

“好歹是传下去了。”“是啊，传给歹人了。”

2、超强体验感，做回头客生意

比起镜头里欣赏，超强的参与感和超预期的体验更是直击心灵。

2023年，赵丽颖以𫊻埔女头饰为灵感拍摄的时尚大片火上热搜。毛晓彤、白鹿等其他女星，也陆续跑到福建体验簪花非遗。

从那以后，在街角挖牡蛎的𫊻埔阿嬷，再也闲不下来，天天和各路博主同框出镜。

一句“今生簪花，来世漂亮”，直接让𫊻埔簪花火成了热门旅拍项目，簪花店的数量从几家涨到了200多家。

今年春节假期，常住人口不到1万人的𫊻埔村，累计客流量突破43.18万人次，同比增长19.3%。

福建游神、潮汕英歌舞、安徽歙县鱼灯这些网上爆火且体验感极强的非遗，所到之处也是人山人海、锣鼓喧天，即便是名不见经传的小县城也能有这待遇。

另外，“非遗+科技”的玩法也是吸引年轻人的一大手段。

平遥古城结合VR技术，让游客看双林寺韦驮是如何炼成的；南京的秦淮灯会，元宵节时用全息投影技术，再现“十里秦淮灯火灿”；无人机融入风筝，来一场以假乱真的凤凰飞天。

非遗这张牌单出可能不行，但结合年轻化打法一定是王炸。

爆火的非遗，不只是摇钱树

看起来是被强行救活或捧火的非遗，这两年开始告诉所有人“姜还是老的辣”。

旅游市场方面，体现得最直观。

根据携程《2025年春节旅游总结报告》，河南开封、广东汕头、福建莆田、四川阆中等城市，今年都成了非遗文化热门目的地。这些地区搜索热度翻倍，旅游订单同比增幅达20%-40%。

有人想去潮汕揭阳看烟花、烧火龙，结果因为当地太过火爆，酒店价格水涨船高，连汉庭酒店都涨到了1200元一晚，被迫劝退。

相应地，非遗商品也成了香饽饽。

根据《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》，2023年淘天平台非遗商品成交额首次突破千亿大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%。非遗消费用户中，80后、90后、00后是绝对主力。

不想买非遗摆件也没事，吃碗柳州螺蛳粉或卷个北京烤鸭，也是在支持非遗。

还有许多品牌，开始拿非遗给自己镀金。

星巴克在苏州寸土寸金的仓街开了一家非遗门店；迪奥在2024春夏系列的针织帽设计中，融入了中国绒花工艺；霸王茶姬致敬“烟花火龙”，打造相关宣传片和限定产品。

如今，不少非遗无疑成了财富密码，但这财富又不仅限于钱。

它也可以催生出一个产业，带动就业。

2020年，就有官方报告称：截至当年底，全国已设立非遗工坊超2000家，覆盖非遗项目达2206项，带动贫困地区50万人就业、帮助22万建档立卡贫困户实现脱贫。

很多时候，非遗还是一种特有的影响力。

投入于非遗的保护资金，是由文旅部支出，说明了官方也十分看重非遗蕴藏的软实力。

去年，“China Travel”的话题在外网爆火。来华旅游的外国游客，发现这里安全、干净、安静、有序，过去对中国的刻板印象被彻底颠覆，以至于他们当中还诞生了“中吹”人群。

极具特色的非遗也有同样的效果。

这方面，李子柒在外网的地位就是一个例子。李子柒回归后，老外表现得比国人更激动。不只是她，其他非遗博主的视频也不乏百万播放。仅在TikTok平台，非遗相关内容视频就有几百亿次播放。

让人感兴趣，收获了好感，中国的相关品牌和产品也能更好地杀向全球。

万事俱备之后，自有大儒为我辩经。