始祖鸟吊牌一张能卖200元，被打工人当垃圾的硬纸片快成奢侈品配货了？（组图）

始祖鸟吊牌，正在成为一种资产。

你嫌弃衣服吊牌太厚太长堪比裹脚布，“少则是老板的800字小作文，多则变成长度超过一本书的品牌故事”，黄牛笑你看不懂【吊牌生意经】。

作为户外品牌的真顶流，始祖鸟的吊牌也有自己的“粉称”——【鸟卡】，所谓“始祖鸟边角料，黄牛小骄傲”。

鸟卡越是长越是多越是繁琐，黄牛越是欣喜。据不完全统计，目前二手市场上的单品大卡收购价为10元，小卡和GORE-TEX面料卡则是5元。“5进20出”是常态，限量、绝品的珍品吊牌飙升到200元，你嫌弃的吊牌成为始祖鸟散装配货，黄牛手里的硬通货。

图源：小红书@大炁潮流

如今在闲鱼、小红书等平台上，到处是为鸟卡奔走的生意人，他们或是自己建号，打着“过年回本”的旗号诱惑你低价卖出“看不上的破纸”，或是在网友的吊牌展示笔记下问一句：“出吗？”

“人是赚不到认知外的钱”，这句网络金句再一次被验证。

上一个被捧成宝的边角料还是奢侈品的购物袋和包装盒，生活家们动动小手就能把这些带着logo的纸袋，变成名副其实的奢侈品包袋。你能理解logo的致命吸引力，却着实看不懂始祖鸟吊牌如何上演了这场《破纸变形记》。

但吊牌是吊牌，鸟卡是鸟卡。

户外品牌层出不穷，顶着“小始祖鸟”title到处叫卖的品牌快比始祖鸟系列都多，但流水的小始祖鸟，铁打的真始祖鸟，这些年把冲锋衣炒到五位数的也只有这只安踏的鸟。

始祖鸟吊牌一般分为两种：一种为产品卡，卡身通体黑色，正面印着始祖鸟的logo和品牌名，背面为衣服的型号、颜色号码、条形码和产地等详细信息，有大小之分；还有一种专为“世纪面料”GORE-TEX打造的科技卡，常见的有普通黑标、黑标PRO、白标等。

看似是平平无奇的几张卡片，殊不知，始祖鸟的鄙视链，从吊牌上就已经显山露水。

鸟人们拥有自己的谷子，从10年前就购入始祖鸟的老鸟人，吊牌能贴满一墙，配上黑胶、咖啡构成鸟卡爱好者的典型三件套。鸟人还有科技狂徒和杂家之分，鸟卡则是从更精细的集鸟赛道佐证了鸟人品味。

在如今户外等于中产等于生活方式的潮流中，一叠鸟卡成为老鸟人的中产身份印证，集齐初代鸟卡或许可以召唤始祖鸟创始人在梦里给你讲PPT。

图源：小红书@Xcy

所以如果你只有一张最新的普通黑色产品卡，科技卡还是普通黑标，那么将非常不幸地站在鸟卡鄙视链底端，因为这意味着你对鸟的认知只是刚刚入门，还可能是因为要去印尼爬火山和新疆滑雪（两大知名“山上始祖鸟比店里都多”的群鸟聚集地）才入手。

鄙视链成为一场关于钱包、面子和里子的复杂现代学科，但这事儿对卡贩子来说，只关乎金钱。

虽然鸟卡的收购价都只在10元打转，但卡贩子卖起来绝不手软，根据卡的年份、大小、所属衣服的款式和面料价格不同，闲鱼鸟卡的售卖价格在10-200元之间。越是处在鄙视链顶端的鸟卡，越是卡贩子手心里的宝。

闲鱼上的鸟卡买卖

我咨询了几家卡贩子，各个张嘴保真闭嘴有货，估摸着手里有大货的卖家想把鸟卡打造成有市无价的大场面，直接在简介里写道“想要再问，质疑真假的信息不回复”。想来这位卖家是位极其讲究社交礼仪的体面人，于是我留言“想要200的卡，有几张？我都收”。

没想到最终的答案却是无言的已读不回，或许这鸟卡真真到了有市无价的火爆地位，无比巧合地有人在几秒前抢我一步购入。“这种买卖始祖鸟吊牌的交易最少持续了半年，有人专门回收，也有人售卖。”知名平台幕后鉴定师团队成员、奢潮鞋服鉴定师Ye神告诉我。

认真工作的卡贩子们还把始祖鸟边角料做成了闭环生意，相继推出了【吊牌修复】的业务。从鸟卡到修复鸟卡，始祖鸟再一次验证了谁才是真正的户外一哥。

所以买卖鸟卡到底是为啥？“都是生意”。

坊间曾有传言：“其他国家的始祖鸟更便宜”，于是诞生了大批的【海外捕鸟者】。他们要么是出国旅游时把始祖鸟门店当作景点的打工人，要么是专业代购。国内市场大需求、低买高卖看似稳赚不赔，但关键是一箱子里装着20件始祖鸟冲锋衣的代购能无痛过海关。

图源：海关发布

代购为了不被税，包装盒、包装袋、吊牌等等一系列辅料该扔就扔。始祖鸟在进入代购手里还是打扮得体的小鸟，没想到一回国就剩下一件裸衣覆体，剩下的都得等着卡贩子们运作。

小鸟再次整装出发，要么是由代购直接在私域出手，要么走进交换始祖鸟的主要二级市场得物。

随着台州鸟（仿制始祖鸟的代称）的模仿能力愈发炉火纯青，得物的鉴别要求也不断提升，“十几道查验鉴别工序，多个鉴别师交叉鉴别”。你看不上吊牌“破得像一团野纸”，殊不知鸟卡早已跻身真鸟身份证。

此前有网友在官网上同批购买了三件始祖鸟老款beta lt gtx pro，“本来已经在得物上卖过2件，这款颜色当初还是我申请上架的”，看着最近行情不错，本想着大赚一笔，该网友再次出售，没想到被得物判定吊牌非原装。

“更重要的鉴定点肯定还是衣服本身 ，但随着假货泛滥，吊牌也越来越重要。”鉴定师Ye神指出，“吊牌也有一定的防伪技术，但相对来说更容易仿制，吊牌的鉴定点有字体排版、鸟卡挂的位置、吊牌上贴纸、信息内容是否和衣服对得上等等，不同系列，不同年份，不同批次生产的衣服吊牌会有一定差异。”

得物上的始祖鸟鉴定

如今不仅仅是吊牌，任何被你视为垃圾的东西都能成为卡贩子口袋里的红钞票，他们致力于成为最宠始祖鸟边角料的人：无论是始祖鸟衣服的领标、水洗标、印标等辅料，还是吊牌的鱼线绑带、包装袋里的防腐剂都被明码标价地兜售。

海外低价购入、代购扔牌、回国再挂上二手吊牌、最后进厂得物，就这样，代购们助力了鸟卡身价升级。吊牌世界的阶级划分也至此分明，同样是出厂被挂上衣服，别的吊牌是边角料，鸟卡则是那个永世一。

你把鸟卡当谷子，卡贩子搓搓手指笑着说“这可是货真价实的资产”。

尤其适用于始祖鸟假货泛滥的市场里，正如鉴定师Ye神指出，“买卖吊牌或许是为通过得物审核，但用来造假仿制和方便二手衣服售卖的可能性应该更高。”

始祖鸟假冒弟弟别称【台州鸟】，衣如其名，这些假弟弟主要生产于浙江省台州三门县。坊间曾有句话叫做“十件冲锋衣，六件三门造”，三门县是中国最大的冲锋衣产业带，单单是一个县的冲锋衣年产值就已达到120亿。

据大量网友反馈，如今台州鸟“已经做得和始祖鸟差别很小，但价格低，500元左右就能拿下一件质量不错的冲锋衣。”

春节要去老挝旅游的编辑肘子也看上了台州鸟，但她没想到想买不带始祖鸟logo的台州鸟比抢始祖鸟还难。对着淘宝页面翻了5分钟硬是没找到一件不带鸟的台州鸟，到手后还被随单赠送一张始祖鸟吊牌，“我压根没选这种面料，天知道我只是想买一件质量过关的低价冲锋衣。”

肘子拿着科技卡觉得啼笑皆非，但她没想到这已经是台州鸟给出的最大尊重。

2月初有人爆料“巴厘岛始祖鸟门店或许是假的”：加拿大官网没有这家门店的任何信息、巴厘岛门店由印尼本土操作，官网单品也由印尼本土模特拍摄，一件始祖鸟2024年新出的星际紫短袖不仅货源充足，一件只需约446元。

打工人见过千千万的假货始祖鸟，也没想到在网上学了800条鉴定方式后倒在了门店作假上。这家门店一度成为必打卡景点，社交平台上有关“巴厘岛始祖鸟的选购攻略”比比皆是，把一块钱掰出8瓣花的打工人本想靠着旅游时买件始祖鸟省下机票钱，却没想到手上的假鸟是出口转内销，“原来是台州特产回国了”。

一边是代购、卡贩子和台州鸟厂共同演绎魔幻产业链，把你看不上的吊牌变成对标奢侈品的配货，另一边则是品牌们在吊牌上开展文学大赛，小小吊牌变成品牌们写小作文的全新作业本，纸张数量没有上限。

随便一写就是一厚本，而你再也不需要买《故事会》，堪比字典厚度的吊牌们变成了新一代厕所读物。

一件衣服上只有3-4张吊牌的品牌已经算是热爱环保，话多的主理人恨不得详细到从种棉花开始介绍。各个极繁主义，张张琐碎得像话痨，在吊牌等于字典的大潮中，只有一张吊牌的优衣库都显得颇为不合群。

品牌们在吊牌上越说越多，或许是真在如厕时认真研究过几番，如今打工人发现：吊牌上还真有些知识。

有人说可以“从吊牌上学习省钱经验”，还有人说“独立女性必须掌握的吊牌知识”。你也不清楚看懂吊牌怎么就和性别有了关系，但还是耐心学习了起来：

一般来说，像优衣库这些吊牌极简派上的吊牌信息最基础且最重要。根据《消费品使用说明 第4部分：纺织品和服装》GB/T 5296.4-2012规定：纺织品和服装的使用说明需要包含制造者名称和地址、产品名称及真实属性、产品型号或规格、纤维成分及含量、维护方法、执行的产品标准、安全类别、使用和贮藏注意事项等。

这些信息要么出现在水洗标上“永久留痕”，要么被归纳在吊牌上成为衣服合格的出厂证明。

又是规格又是材质，想要学会看懂一张吊牌直接回到高三物理课。专业人士对此给出一个简单识别方法——看产品标准，A类标准适用于直接接触婴幼儿皮肤的产品，如内衣、袜子等；C类适用于不直接接触皮肤或仅有小部分面积直接与人体皮肤接触的纺织产品，如外衣、窗帘等，所以如果C类内衣裤是不合格的。

但优衣库终究是少数，更多品牌宛如毒哑后重获新生的宫斗主角，把吊牌当成“展示技能的战场”。

走实用主义的品牌们会在吊牌上加一个扣子和布料，作为后续修补衣服的替换件。以此为灵感的国潮品牌们还会加一张香片、樟木条，把修补作用延伸至防虫防蛀。

图源：壹读

做到极致的是Columbia，该品牌在2016年推出了一系列经过特殊设计的衣服吊牌，由不锈钢材质制成，吊牌能变成鱼线、表盘、锯子、净化器等等户外实用产品。

不过最能写的是靠着各种黑科技挣钱的户外品牌们，为了让打工人心安理得花四位数买一件自己都压根搞不清楚的科技衣服，始祖鸟们把科技变成男人的1米8，见人就大写特写。

始祖鸟每一件衣服上都挂上科技卡，标榜着自己是世纪面料的引领者的同时，也给所有户外品牌做出了面料营销的绝佳案例。此后，不挂科技卡的户外品牌仿佛会被开除户外界。

Lululemon等运动品牌推出专门针对亚洲人身形设计的AISA FIT亚洲版型，得写一张；波司登介绍所使用的高品质鹅绒，在写一张，就连县城品牌以纯都开始用一页吊牌着重介绍所使用的防水科技。

图源：小红书@今天要吃三碗饭

于是吊牌越写越长，品牌想怎么写就怎么写，长度没有任何上限。

当你嫌弃品牌故事当厕所读物都嫌长的时候，业内人士指出：好好珍惜这些愿意写很多张吊牌的品牌吧，最起码表示愿意花钱。在1688，100份吊牌的价格在35元左右。

“要知道吊牌也是钱买的，服装行业的成本控制那可是鹅卵石里能攥出水来，这可不是几分几毛钱能搞定的，做水货的老板一件衣服就赚几块钱十几块钱，多吊牌这一两块钱，虽然不能证明这件衣服很好，但能证明这件衣服肯定不是水货。”

而刚刚走进鸟世界的新鸟人全然不知这破纸也能回本，瞬间痛失今天上班的通勤费，“谁说苍蝇腿不是钱？”