一款SLG游戏，为成年玩家开了一场“春节派对”

游戏玩家，要如何在游戏里过年？

面对这个问题时，人们的第一反应往往会以年轻玩家为主——他们也许会一起在Moba游戏里“开黑”，或是在派对游戏中共同欢乐闯关。不过，假如把视角再拉远一些，对于许多成年乃至中年玩家来说，“游戏”仍然是一项不可或缺的要素：一方面，游戏已经成为他们日常娱乐的一部分；另一方面，在游戏里认识的好友们，节日时通过游戏的方式互送祝福、维持社交，也更加自然。

如果以类型而论，SLG应该是成年玩家占比最高的一类。也是出于这个原因，过去这些年里，SLG在“春节档”的表现往往比较普通——在这个难能可贵的长假里，成年人总要把大部分精力花在亲朋聚会、家庭团圆上，分给游戏的便会有所不足。而SLG偏偏是重视“与人斗”的游戏，人们以盟为单位进行着勾心斗角、战略战术的竞争，团结、效率与反应速度是成功的关键。

不过，今年春节档，有一款SLG的表现十分亮眼，这就是《率土之滨》。而它的成绩当然不是偶然。此前，我们就听说过许多《率土之滨》与玩家共同“整活”，“在游戏里玩到真三国”的故事。在这个春节，《率土之滨》又做了同样的事——满足核心玩家的需求，给他们足够的整活空间，让玩家讲述出热闹有趣、又不乏三国特色的故事，再与春节独特的喜庆氛围结合在一起，古老的“三国”也有了更多符合当下审美的新看点。

■玩的就是热闹

想要玩好SLG，策略和声势缺一不可。经过数年运营，《率土之滨》中的竞争早已不是人与人，而是盟与盟。将志同道合的玩家团结起来，选择正确的战略、战术，统一调配，共同进退，是《率土之滨》最大的乐趣之一。

在平时，这种运筹帷幄、决胜千里的感觉相当美好，每个服务器中的竞争也颇为紧张——很多时候，盟内分工明确的职能部门甚至会不分昼夜地运转，像侦查、骚扰、奇袭这样的行动，更是经常发生在深夜和凌晨。

不少玩家熟悉的“白衣渡江”段子里，那位盟主约定的偷袭时间就是在清晨（实际时间则是深夜）

到了春节时段，类似的状态就不那么容易持续下去了。毕竟《率土之滨》玩家绝大多数是成年人，新春假期里的安排并不能完全围绕着游戏进行，年轻一些的，免不了与父母一起四处拜年，见见分散各地的老朋友、老同学，乃至被亲戚们“盘问”“催婚”；年长一些的，家庭内外都是中流砥柱，阖家团圆时，往往还要照顾好自己的伴侣、孩子。也就是说，在这段看似拥有大量休闲时间的日子里，“游戏”与“家庭”的平衡其实更加重要。

《率土之滨》当然也了解这种平衡，并且推出了不改变核心思路，但更轻松、娱乐效果更好的新玩法。值得一提的是，在种种娱乐玩法中，他们选择了更“放飞自我”、更具“节目效果”的那一种——军争模式，也被玩家调侃为“抽卡模拟器”。

具体来说，在“军争·群雄逐鹿小赛季”中，所有玩家都要从零开始、从同一起跑线上开始游戏，普通赛季中需要花费虎符获得的武将、战法、稀世宝物等内容，军争赛季中都能且仅能通过铜钱获取。再加上与赛季配套的铜钱奖励提升措施， “以小成本获取高收益”所言不虚。

实际上，玩家可以把军争模式视为一种“买断制”SLG玩法，而它也为游戏的策略性带来了更多变化：游戏里的一切都要通过铜钱获得，那么玩家就必须在有限的进度内，合理分配这唯一的资源，同时还要考虑随机因素、策略搭配等等，喜欢动脑筋的玩家在其中仍有一展才华的机会。

有玩家把自己在军争模式的体验制作成了系列视频

重要的是，这种丰富还带来了更多的娱乐效果。在普通赛季，玩家手中资源有限，往往需要追求更强力、数值更高的组合，这一点在社交媒体和短视频平台上的攻略帖里体现得尤为明显，不少老手玩家对“版本答案”如数家珍，“菜刀”“法刀”“大张张”“合纵骑”“遇事不决上魏智”你方唱罢我登场。

到了军争赛季，资源虽然不是无限的，却也宽裕不少，此前没机会、没运气用上的打法，都可以自由尝试，哪怕落地全是逆敌，凭借五星武将、战法、宝物随意使用的机制，逆风翻盘也不是难事，凭借这一点，盟主、军师们还可以设计更灵活的策略——《率土之滨》毕竟是《率土之滨》，尔虞我诈是少不了的。

军争赛季刚刚开启，一位盟主的“分身术”就流传开来：开局私下交流时，这位盟主先是渲染曹操十分强大，有600多人，误导不少玩家决定联合，加入袁术、李榷等阵营，自己也当上了李榷阵营的领袖，拉起“反曹操”大旗。不久之后盟友们却发现，己方的破关关键信息总是被敌人得知，冀州、徐州对阵曹操时，李榷又“死活不肯来”。冀州盟主因此察觉：“李榷”和“曹操”其实是一个人。记录者与吃瓜网友交流时也不禁感慨，“军争算是给他玩明白了”。

“智慧”

不过，军争赛季毕竟在春节期间上线，热闹、欢快的氛围仍然是主要的。在寸土寸金、勾心斗角的SLG里，要人们“少一分套路，多一分真诚”并不容易，然而在节日滤镜之下，不少原本可能相当紧张、足以引发各盟大战的事件也以“大过年的”结尾，少了些剑拔弩张的气势。

■一场成年人的“三国派对”

不仅是军争赛季，今年，《率土之滨》还有不少丰富而热闹的春节活动。一个重要的关键词是“地域”——平时，出于工作等原因，很多玩家要在外地生活，但内心深处对家乡、地域文化的归属感和荣誉感却不会因此而降低；到了春节，不论现实中能否归乡，与来自同一个地方的兄弟姐妹们并肩作战、共同进退，成了许多人在游戏里的选择。

《率土之滨》地域服也应势而生。从2月8日到2月11日，东北、西北、华北、华中、华南、西南、华东7大地域服先后开放，玩家可以根据自己所属的地区选择加入。实际上，地域服吸纳的不只是老玩家，新玩家也能在其中得到相当多的帮助——备战群里提供了相关资讯和引导，还能呼朋唤友、组建团队；包括七百、龙皇、红旗在内的7名率土知名主播与嗨氏、少帮主、Zhan—、JY、王稳健等5名“踢馆名将”组成了明星主播群，玩家可以选择一个阵营加入，跟在“大哥”身后，降低入门门槛。

对于年轻的新玩家来说，与自己熟悉的主播一起玩，是很有吸引力的一件事

当然，既然是春节，对于玩家十分擅长整活、造梗的《率土之滨》来说，造势不仅限于发福利、送礼物（从实际来看，福利还是送了不少），还要让官方与玩家“玩”在一起，提供一个玩家既可以施展才华、又能满足被崇拜心理的场景。

为此，在年初一到初三，《率土之滨》在直播间里为自己加上了一个“率土传媒铜雀台”MCN的人设，通过“面试”7名代表不同地域的女主播，展示了一场别开生面的率土铜雀台春晚——在这里，人们看的是主播们展示才艺、为了荣誉和“工作机会”互唱对台戏，感受到的则是与游戏好友共同相聚、收获福利、一起分享跨年时刻的快乐心情，当然，还有对于家乡的热爱。

也有玩家调侃，这是在《率土之滨》里“被美女包围了”……

值得一提的是，《率土之滨》并未忽视自身基于“三国”的根本。主持人、主播与直播间观众互动时，经常提及与三国、历史文化相关的年俗——比如当代长江流域地区仍十分普遍的吃年糕，在三国时期的扬州（华东地区）就已经有所记载，到了魏晋南北朝期间更是流行。春联则起源于古代春节时在大门上悬挂桃符的风俗，至少在东汉时期已经颇为盛行。尽管这些“小知识”往往作为给玩家发放福利的问答题出现，主播能否答对，福利必然照发，但仍然相当有趣，而且雅俗共赏，不显枯燥。

地域服自然少不了地域特色

到了从年初四开始、持续7天的“新春七天乐”地域服直播查房活动中，擅长玩梗整活的玩家与主播们就成了主角。平时在征服赛季里积累下的桥段与策略，在“地域对抗”的氛围加持下，又有了点跌宕起伏、高潮迭起的味道——像是诈死类计谋，在一位盟主留下“白衣渡江”的名梗之后，各盟对此基本保持着不轻易使用、又不得不防的态度，而在地域服中，一位东北玩家又搞出了“东北粗粮诈死引南方小土豆投降”的段子，可惜对方早有防备，没能成功。

也有玩家自壮声势，扮演“大哥”。在《率土之滨》这样主打“人”的游戏里，有人的地方就有江湖，有江湖就有江湖地位，而SLG玩家大多难以抗拒“做大哥”的感觉——真诚也好，调侃也罢，在与对手主播隔空喊话的过程中，一位盟主就化身大哥，“语录”张口就来，“不要等我蜀步贴脸，你再和我谈条件”“在这个区，我就是最大的道理”“以为不说话就不会挨打”此起彼伏。而在同样熟悉这些桥段的玩家眼中，这种行为本身就非常“率土”。

那些年，《率土之滨》里的“大哥”语录

而在游戏之外，《率土之滨》开展的新春活动也同样热闹。春节假期里，玩家可以通过H5链接领取红包，分享给朋友、新玩家后，自己也可以获得现金红包奖励。这种极有年味，又充分考虑到游戏内社交的做法获得了玩家们的普遍好评，纷纷参与其中。从抖音“你拜年率土买单”标签下短视频超过2000万次的播放量来看，人们实际送出的红包与祝福，至少达到了百万量级。与此同时，《率土之滨》还与盒马开展联动，为玩家们准备了“征战军饷”。

有谁在过年时不期待收到红包呢？

实际上，不论是军争赛季、地域服，还是发红包、搞联动，《率土之滨》的目标只有一个：满足玩家的实际需求，为他们营造一种快乐而充实的春节气氛，就像在“三国”主题之下举办一场盛大的派对。在这个过程中，玩家之间会自然而然地衍生出足够多、足够精彩的故事，而它们也会被以不同的形式记录下来，成为《率土之滨》中不可或缺的一部分。

■是故事，也是IP

如果用“商业”一点的思路总结《率土之滨》在春节期间的表现，我们或许可以说它充分考虑了玩家娱乐与家庭的平衡，让他们在轻松愉快的状态下，也能体验到游戏中集体社交的魅力。这也为《率土之滨》带来了不错的市场表现，持续回升的数据就是最明显的佐证。

不过，如果把视线拉得更远些，就会发现这只是《率土之滨》品牌特征的又一次延续——持续不断地提供新内容，从而保持新鲜的生命力。

在这个过程中，玩家是毫无疑问的核心。一方面，《率土之滨》一直为玩家讲述更新、更有感染力的三国故事——像是去年11月上线的“赤壁鏖兵”赛季，《孙权人物志》《一支箭》《赤壁》PV等内容让玩家对这段本已耳熟能详的历史有了新的印象。又如“甲子狼烟”赛季塑造了一群有血有肉的黄巾、东汉阵营群像，以往颇为脸谱化的众人也在玩家心目中变得广受瞩目。

另一方面，玩家们也愿意在《率土之滨》里讲述自己的故事。既有短视频平台上“白衣渡江”“舌战群儒”的段子，也有史官们翔实的记录。“率土说书人”就是一位“史官型”Up主，自2022年以来，他已经用视频详细讲述了几十个颇为精彩的玩家故事：有算计，也有情绪；有“全服公敌”，也有兄弟情义；有不小心混成盟主的卧底，也有一敌五十、打出经典翻盘战役的勇者……正如这位Up主在自我介绍中所写，他励志成为“率土蒲松龄”，讲述有趣的玩家故事，也希望人们“不论玩不玩《率土之滨》，都可以来听一听”。

就像这样，在经历了9年的发展、成千上万个赛季轮转之后，“率土”已经可以代表一种成年人的生活态度：在一个“与人斗”、重策略的世界里，计谋、套路、对抗、欺骗虽然十分常见，但运筹帷幄的满足感、一呼百应的成就感和与战友们同甘共苦的荣誉感，也是人们所追求的；经过时间与人性的考验，友情、义气与善良也会显示出更纯粹的底色。

是故事，也是IP；是游戏，也是生活。正因如此，《率土之滨》才会与众不同。