再译和谐：Pasquale Junior Natuzzi讲述2024新品幕后创作故事

为庆祝品牌创立65周年，意大利家具品牌NATUZZI以2024年米兰设计周为契机，展开一系列盛大活动和艺术项目。

米兰杜里尼大街的旗舰店里面呈现了多个重磅项目。革新了空间格局与装饰元素，建筑概念向时下盛行的“静谧奢华”风格转变，其中的Natuzzi设计工作室，也朝着更凸显建筑师和室内设计师专属空间的功能升级。

Memoria by Karim Rashid

NATUZZI与Karim Rashid、Andrea Steidl及Simone Bonanni三位著名设计师，联袂合作的全新The Circle of Harmony65周年系列，在杜里尼大街24号品牌全球旗舰店的展厅重磅亮相，生动叙述了品牌从过去、现在到未来的风格演变。

Momento by Simone Bonanni

NATUZZI首席品牌官兼创意官——Pasquale Junior Natuzzi深度阐述NATUZZI全新系列的幕后创作故事。

Q：品牌如何平衡设计的艺术性与市场、商业化？

A:这是一个特别的平衡，因为在创作时我们永远难以确定某些产品会成功，因此我们不断地进行实验，不断对产品进行打磨，一方面全面了解关于功能性、技术性的部分、价格等商业信息，一方面则是在创意层面——我们遵循本能、遵循内心，遵循创意。两方面需要彼此平衡，只有当设计师深切领悟与诠释品牌DNA，当公司更好地借助营销方式推广产品，并以正确的方式进入市场，才有可能取得商业成功。这是一道复杂的方程式，并没有一成不变的公式解法。

Q：品牌创立已经65周年了，未来的设计、发展方向有何计划？

A:这将是强度很大的几年。我们努力在品牌上实现最大的一致性。从零售到室内设计、产品设计，创建统一的感知形象。很遗憾，今天在世界各地我们的品牌叙事并不一致。米兰、中国或者美国都可能不尽相同，缺少一以贯之。我希望通过此次强烈的设计形象，再度强化品牌价值资产，在世界的每一个地方、在品牌表达的所有方面得到统一。

Q：本次65周年展出的系列中，您最喜爱哪件产品？为什么？

A:我最喜欢的就是这款Mirai沙发。它非常细腻，我认为它可以代表NATUZZI的新形象，它实现了在进步迭代、细腻表达和尊重品牌底蕴之间的平衡。

Mirai by Andrea Steidl

Q：去年NATUZZI设计的“Wellbe”沙发是传统家具融合科技的一次尝试，目前很多行业都有相互融合的趋势。您如何看待这种现象？您会做什么调整以保持自己的竞争力呢？类似科技融合的设计今后还会继续吗？

A:我们一直对技术层面非常关注，比如产品功能性的设计、沙发的坐感和动感等。我们的设计对技术层面一直有着丰富的表达，这也是NATUZZI的一点秘诀，以对舒适的高度重视与革新能力来创造更舒适的产品，与此同时保证产品的高颜值，令人赏心悦目。需求和必要性之间也不存在一个特定的方程式，而是不断寻求平衡的过程。

Q：您认为意大利设计的家具能够在全世界范围内都具有非常独特的竞争力，靠的是什么？与世界其他地区家具风格以及设计思路有何区别？

A:今天，品牌的不同之处在于如何展示自己、为消费者带来价值并提供服务。我相信意大利的品牌一直是勇于开拓的创新者，他们会改变规则，去做别人不做的尝试，因此受到了全世界的喜爱。我认为意大利制造的优秀特质来源于我们恒以追求的钻研精神和不断突破创新的基因，也是千百年来历史塑造的结果，从罗马人延续至今。

Q：Z世代已成为消费主流人群，对于他们的偏好以及审美，您认为与之前相比有何转变？

A:如今的年轻人会以更客观地态度看待品牌，比如他们会看重品牌给他们提供了怎样的服务，具体到一件产品是如何送货的细节……对各个方面都有更加明确的要求。只有真正取得了他们的信任，才能使他们成为品牌的消费群体。Z世代的年轻消费者有更多样化的渠道搜寻他们想了解的品牌信息，如果品牌可以做到以明确积极且快速响应的方式回应，我相信这将在消费者心中加分。

Q：请问您在未来5年，对NATUZZI在中国市场的发展有何期待？

A:NATUZZI对中国市场非常关注，未来也会加强投入。我们今天展示的系列有的是为年轻一代量身打造的，有的是为了设计师群体创造的，在品牌力的塑造、在设计上加大投入、在商业上加强攻势，这些努力都为品牌重新回归到中国消费者心中的领军位置做出了显著助力。