马上评丨如果钻石不是必需，用什么来表达爱？

今年“520”依旧有很多新人扎堆领证结婚，不少地方还掀起了浪漫经济的小高潮。然而与钻石相关的“520”新闻，不是哪个轰动的求婚现场，而是各大钻石品牌销量大量下滑、大量关店的消息，社交网络上很多年轻人吐槽：几年前十几万买的钻戒，如今只能卖一万多块，后悔不迭。有央媒刊文专门讨论：“钻石恒久远？这一定情信物为何卖不动了？”

西方语言中的“钻石”一词，源自希腊语“adamas”，意为不可战胜，代表任何坚硬无比的矿物或材料。目前人类开掘的钻石大多形成于十几亿年之前，是世界上已知的最坚硬的物质。但是钻石本身的稀缺性并不十分典型，一方面开采技术在发展，另一方面全世界不断有新的钻石矿被发现。真正让钻石稀有的，应该说是垄断商对供应链的把控。加上东方传统文化其实对翡翠、黄金之类更为中意，钻石在中国的流行一直要到很晚近的上世纪九十年代。

钻石是怎么走入平凡人生活，成为爱情象征的？是玛丽莲梦露在电影《绅士爱美人》唱的“钻石是女孩最好的朋友”，是世界钻石业巨头德比尔斯的经典广告词“钻石恒久远，一颗永流传”，还是中国本土的品牌营造的“男士一生仅能定制一枚”等概念？这些恐怕兼而有之，供应商、品牌商、广告商通力合作，接力将钻石的爱情属性植入爱人情侣脑海中。而这一营销之所以能起作用的根本原因，男男女女对爱情唯一性的向往——如果一定要找一个信物要代表爱情，为什么不能是古老、坚硬、璀璨，同时任何商场最显眼的柜台都在隆重陈列宣传的钻石呢？

有人把钻石的成功称为“20世纪最成功的营销骗局”，这话可能有过激之处，但是显然直到最近几年，才有年轻人将这句话听进去。一方面，钻石营销由盛转衰恰好与经济周期的涨落同频。而人工钻石的技术和市场的发展，进一步推波助澜，大大削弱天然钻石的“人造光环”。步入婚姻的夫妻们到“手头紧”的时候才猛然发现，当初咬咬牙花上几个月工资、大半年存款买的钻石，只有很低的二手流通价值。既然一样是“把地球的历史戴在无名指上”，那何必不去买一天一个价往上疯涨的Au（黄金的化学元素）呢？

仅仅是价格因素、经济因素，还不足以说明钻戒从爱情信物榜首跌落的原因。年轻人婚恋观的内在改变，决定了他们对“爱情周边”外在态度。今年的“520”多地披露了当日结婚登记数，广东、安徽、江苏等省当日领证人数较去年有回升，同时简约婚俗也成为媒体聚焦的内容。旅行结婚、“无彩礼无车队无接亲”的三无彩礼、松弛感婚礼被准新人们挂在嘴边，这与钻石经济描绘的奢侈感、仪式感和幻想体验可以说完全背道而驰。

钻石从爱情圣物归回商品本身价值，年轻人的婚恋观念更趋向理性务实，这层变化未尝不是社会整体心智趋向成熟的一种表现，从中可以看到一代人的成长。许多人越来越深刻地认识到，爱情能否细水长流，不在钻石的重量与成色，而在于日常相处的“切工”与情感忠诚的“净度”。如果钻石不是必需，用什么来表达爱？这给了爱人们更多的选择。